| 依据 | 版本 | 时效 |
|---|
| 《广告法》第 9/17/18/19 条 | 2021.4.29 第二次修正（主席令第81号） | 现行有效 |
| 《食品安全法》第 73 条 | 2021 修正 | 现行有效 |
| 《食品安全法实施条例》第 38 条第 1 款 | 2019.12.1 施行（国务院令第 721 号） | 现行有效 · 甦系列核心条款 |
| 《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023 年版）》 | 市监总局、卫健委、中医药局公告 2023 年第 38 号 | 2023.8.15 施行 · 现行有效 |
| 商财发〔2018〕486 号（跨境电商零售进口商品监管） | 六部委通知 | 现行有效 |
| 跨境进口未注册备案商品按普通食品管理、不得声称保健功能 | 上海市监局答复（2025-12-22） | 政府答复 · 反映执法口径 |
| 苏州同舟电商跨境宣称功效被罚 20 万 | 市监总局 2023 年"铁拳"行动十大典型案例 | 国家级通报 |
| 《反不正当竞争法》第 12 条 | 2025.6.27 第二次修订 | 2025.10.15 施行 |
| 《三品一械广告审查管理暂行办法》第 11 条 | 市场监管总局令第 21 号 | 2020.3.1 施行 · 现行有效 |
| 《直播电商监督管理办法》 | 总局、网信办令第 117 号 | 2026.2.1 施行 |
| 小红书《禁止分享商品及服务规则》 | 2026.2.2 公示 | 2026.2.10 生效 · 二手来源 |
| 小红书《禁发商品及信息管理规范》 | 2026.2.5 | 生效 · 二手来源 |
| 小红书蒲公英医疗医药管控公告 | 2026.1.30 | 生效 · 二手来源 |
| 蒲公英报备与 AI 标注管控 | 2026.7 升级 | 未覆盖 · 待官方原文补全 |
- 《广告法》第 17 条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易使商品与药品混淆的用语
- 《广告法》第 18 条：保健食品广告禁令（甦系列为普通食品路径，作从严参照）
- 《广告法》第 19 条：不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布相关广告
- 《食品安全法》第 73 条：食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能
- 《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第 11 条：八项禁止情形（权威名义、必需性暗示、安全无毒副作用、热销/家庭必备/无效退款、制造健康恐惧等）
- 《食品安全法实施条例》第 38 条第 1 款：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能——甦系列走跨境、按普通食品管理，这是最核心的一条。注意层级：广告法第 17 条管的是"疗效"，本条管的是"保健功能"，保健功能都不能讲，遑论疗效
- 商财发〔2018〕486 号：跨境电商零售进口商品按个人自用进境物品监管，不执行首次进口许可批件 / 注册 / 备案要求（→ 甦系列不需要"蓝帽子"）；代价是：未经注册备案的按普通食品管理，不得声称保健功能
- 可讲的只剩客观事实：成分、含量、产地、工厂、口味、剂型、食用方式、个人体验、成分科普（如"鸡源缩醛磷脂 1.2mg/日"是可验证事实，可以讲；"改善记忆"是保健功能声称，不能讲）
- 《直播电商监督管理办法》（2026.2.1 施行）：达人带货视为商业广告，承担广告代言人义务
- 《反不正当竞争法》第 12 条（2025 修订）：不得编造、传播或指使他人编造传播虚假/误导性信息损害其他经营者商誉——旧法为第 11 条、对象限"竞争对手"，新法扩至"其他经营者"并新增"指使他人"
24 项保健功能声称目录（2023 年版）—— 法律意义上的"保健功能"边界
《允许保健食品声称的保健功能目录 非营养素补充剂（2023 年版）》（市监总局、卫健委、中医药局公告 2023 年第 38 号）。这 24 项及其任何同义、简写、口语变体，就是法律意义上的"保健功能声称"，甦系列一个都不能碰。
| # | 功能名称 | # | 功能名称 |
|---|
| 1 | 有助于增强免疫力 | 13 | 有助于改善黄褐斑 |
| 2 | 有助于抗氧化 ← 甦能 | 14 | 有助于改善皮肤水份状况 |
| 3 | 辅助改善记忆 ← 甦知 / 甦智 | 15 | 有助于调节肠道菌群 |
| 4 | 缓解视觉疲劳 | 16 | 有助于消化 |
| 5 | 清咽润喉 | 17 | 有助于润肠通便 |
| 6 | 有助于改善睡眠 ← 甦眠 | 18 | 辅助保护胃粘膜 |
| 7 | 缓解体力疲劳 ← 甦能 | 19 | 有助于维持血脂健康水平 |
| 8 | 耐缺氧 | 20 | 有助于维持血糖健康水平 |
| 9 | 有助于控制体内脂肪 | 21 | 有助于维持血压健康水平 |
| 10 | 有助于改善骨密度 | 22 | 对化学性肝损伤有辅助保护作用 |
| 11 | 改善缺铁性贫血 | 23 | 对电离辐射危害有辅助保护作用 |
| 12 | 有助于改善痤疮 | 24 | 有助于排铅 |
目录原话是"有助于 / 辅助 XX"，实际执法中省略限定词的表述（直接写"改善记忆"）更严重。执法案例：市监总局 2023 年"铁拳"行动十大典型案例——苏州同舟电子商务有限公司通过跨境电商销售 7 款未注册备案商品，宣称"改善睡眠""缓解体力疲劳"，罚 20 万；该案由广告监测主动发现，把词嵌进图片、用谐音拆分都躲不掉。
小红书平台规则
- 《小红书禁止分享商品及服务规则》（2026.2.10 生效）：买手禁推清单限国产"蓝帽子"保健食品等；跨境进口膳食补充剂未明确列入，执行存灰度
- 《小红书禁发商品及信息管理规范》（2026.2.5 生效）：禁发商品名录第九条 医药、医疗器械、医疗服务、医美类
- 《关于蒲公英加强对医疗医药领域内容管控的公告》（2026.1.30）：医疗医药类创作内容不得出现对具体产品及/或服务项目的推荐、证明
- 蒲公英报备与 AI 标注管控升级（2026.7）
- 处罚梯度：减少曝光 → 关闭直播/取消笔记商品链接 → 暂时或永久关闭商品分享功能 → 暂时或永久关闭直播权限 → 限制提报营销活动 → 暂时或永久封禁账号
来源分级说明：国家法规部分逐条核验自 gov.cn、samr.gov.cn 法规库与司法系统公开文本，条号与版本可溯源。小红书规则部分目前来自行业媒体对规则中心公示的转述（南方+、网经社、FoodTalks、九派财经等交叉印证），非官方原文直取；2026.2 至今的更新尚未覆盖，待官方原文接入后校准。